Vídeos Online | Fundamentais no Planejamento

11/11/16 Por Leonardo Rios

Recentemente saiu a mais nova pesquisa do IAB Europe sobre o mercado digital Europeu, realizada com mais de 650 anunciantes, agências e veículos de 31 mercados diferentes.

Entitulada “Attitudes to Digital Video Advertising”, o documento traz números e tendências bastante interessantes para o mercado digital mundial quando o assunto é vídeo online.

O ponto principal é: mais de 90% dos entrevistados afirmam utilizar vídeo para canais digitais em sua estratégia / planejamento e acreditam que o sucesso da construção das marcas para as quais trabalham passa pela a utilização desse recurso.

O interessante é que a pesquisa mostra que a mensuração do sucesso de uma campanha de vídeo digital não está sendo mais pautada – principalmente por clientes e agências – somente pelo número de cliques: 67% desses entrevistados afirmam que estão utilizando brand awareness para medir esse retorno.

Isso significa que agências e anunciantes estão começando a entender que o contato com a marca, mesmo que sem interação imediata, é fundamental para a construção de uma estratégia sólida na web, pois a rede permite uma forma mais intensa de relacionamento com os consumidores.

Lá, eles escolhem o que vão assistir ou quanto tempo vão passar em contato com a sua marca. E nesse caso, conteúdo relevante, mesmo que sem ser focado em conversão imediata, vai ser a diferença entre você e seu concorrente.

Finalizando, a pesquisa traz mais dados interessantes:

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